La risposta è mortalmente semplice.
Quanti portali gratuiti o semigratuiti esistono e quali performance raggiungono?
A vedere quanti di voi li usano direi che ne esistono parecchi ed alcuni sono a ottimi livelli.
Perchè? Che differenza c'è? E' vero che se non spendi non ottieni?
Altra risposta mortalmente semplice.
Siamo o no su immobilio? E' immobilio il sito leader degli agenti immobiliari? Sono stati investiti dei soldi da parte degli utenti? Si paga un canone? Si pagherà? No. Non si è pagato, non si pagherà. Allora non serve? Non direi...
E' vero che se immobilio investisse 5 milioni di euro all'anno in pubblicità off line diventerebbe più popolare? Certo che si! Ma servirebbe? Si sicuramente... Senza investimenti quindi immobilio non conta nulla? Rispondete da soli
Andiamo con ordine.
Ci sono 5 modi di attirare visite su un sito internet. Eccoli in ordine di importanza:
1. Contenuti, comunicazione, navigabilità, struttura tecnica, velocità di caricamento delle pagine.
2. Indicizzazione sui motori di ricerca e social networks internazionali (diretta conseguenza del punto 1 e non come molti credono dei punti 3 4 e 5).
3. Pubblicità e promozione on line
4. Pubblicità e promozione off line
5. Invito diretto a partecipare (mass mailing, posta tradizionale, forze commerciali di terra).
Tenete conto che il oltre il 90% degli accessi a un sito web *di qualità* vengono da Google (non da link a pagamento) dove ogni giorno milioni di utenti compiono ricerche o addirittura iniziano la navigazione on line (fonte: Nielsen).
E' ovvio che difficilmente un sito web che impiega i primi due punti e non i successivi 3 arrivi al livello dei siti che invece compiono tutti e 5 i punti. Com'è vero che un sito web che ne applica due *molto bene* o *molto meglio* dei concorrenti possa almeno posizionarsi subito dietro i siti leader.
Quandi alla domanda: Possiamo competere con i due siti leader? La risposta è probabilmente no, salvo fenomeni francamente imprevedibili di marketing virale.
Alla domanda: Allora non serve a niente? La risposta è scontata: Certo che serve! Perchè?
1. Percorrere un tracciato comunicativo con i nostri clienti è un modo fenomenale per conoscere meglio il nostro mercato e volgerlo a nostro vantaggio commercialmente.
2. Ottenere la metà dei contatti dei siti leader è comunque un risultato strabiliante e commercialmente utile (specie per la diversità delle fonti, suppongo, visto che le strategie di comunicazione sono antipoidali).
3. E' un atto di forza che non può che darci dei vantaggi nella comunicazione e nei rapporti con i siti leader.
4. Rafforza la popolarità della community e crea un ulteriore spunto di credibilità e opportunità per i suoi utenti.
5. Rafforza i rapporti della community con i fornitori e agevola la strutturazione di convenzioni e servizi.
6. C'è sempre la possibilità di attuare gli altri punti in un futuro sempre che ci siano le risorse necessarie (ci credo poco anche se la possibilità resta).
Per ulteriori curiosità sono a disposizione